productteksten.

Uniek en wervend geschreven

Productteksten zijn de ideale omschrijving van jouw product of dienst. Bij het lezen van de productomschrijving moet de lezer direct begrijpen waar het over gaat en waarom hij of zij dit moet afnemen. De manier waarop deze wordt geschreven, beïnvloedt de actie vanuit de lezer die daarop volgt. Waar je voorheen vanuit gevoel over het product kon schrijven, staat vandaag de dag niet alleen het product of de dienst centraal, maar moet er ook rekening worden gehouden met de online vindbaarheid. De kunst ligt hem in een tekst zo natuurlijk mogelijk te schrijven in combinatie met online gevonden worden. Onze (product)teksten worden eerst geschreven voor de doelgroep en daarna pas geoptimaliseerd voor zoekmachines. Zo zorgen we voor teksten die precies doen wat ze moeten doen.

Wat is een goede productomschrijving en waarom is het belangrijk?

De productomschrijving is een beschrijving van het product of de dienst die jouw bedrijf verkoopt met daarin alle belangrijke informatie opgenomen voor de potentiële klant. Naast de belangrijkste eigenschappen, moet deze ook direct voorzien in de behoefte voor de klant door over de voordelen te schrijven. Waarom is een goede productomschrijving dan zo belangrijk? Naast dat het klanten kan overtuigen om een product of dienst af te nemen, geeft het de klant, ondersteunend aan de productfoto’s, een duidelijk beeld van wat zij kunnen verwachten en waarom ze het moeten hebben. Dit gecombineerd met optimalisatie voor zoekmachines zorgt een producttekst er ook voor dat je beter gevonden wordt.

Hoe creëer je een effectieve productbeschrijving die de aandacht trekt?

Een effectieve productbeschrijving weet de aandacht van de klant te trekken doordat deze gericht is op het uitlichten van de voordelen in combinatie met de functies en eigenschappen. Veelal als het om fysieke producten gaat, worden in webshops de specificaties en eigenschappen los van elkaar vermeld. Hierdoor heb je meer de mogelijkheid om tot de verbeelding te spreken bij je klant en hem te prikkelen om het product te kopen. Bij het schrijven van een goede producttekst is het belangrijk om te schrijven voor je doelgroep. Door te weten wat diegene beweegt, kan je beter inspelen op het gevoel. Houd je producttekst kort en bondig en zorg dat deze converteert.

De belangrijkste elementen van een succesvolle productbeschrijving: kenmerken, voordelen en opsomming

Doordat een producttekst kort en bondig moet zijn, is het belangrijk dat je de juiste informatie hierin verwerkt. Een goede productbeschrijving moet dan ook de kenmerken en de voordelen bevatten en uiteindelijk een opsomming. Waar de kenmerken de klant informeren over wat het product is en wat het doet, spelen de voordelen in op zijn of haar behoeften. De klant neemt alle informatie tot zich en wordt uiteindelijk met behulp van de opsomming richting de “koop nu-knop” gestuurd. Heeft jouw product nu eenmaal veel tekst nodig om de boodschap over te brengen? Zorg dan voor een “lees-meer” functie, maar zorg wel dat de belangrijkste informatie in het stuk staat voordat deze wordt uitgeklapt. Zo zorg je ervoor dat de zoekmachines de belangrijkste informatie kunnen scannen.

Hoe optimaliseer je je productteksten voor zoekmachines en verbeter je de online vindbaarheid van je producten?

Wanneer je reeds bestaande productteksten hebt, is het goed om deze zo nu en dan tegen het licht te houden. Om je productteksten te optimaliseren voor zoekmachines zodat dit SEO-teksten worden en ze de online vindbaarheid van je producten verbeteren, moet je beginnen met het onderzoeken van de relevante zoekwoorden die gelinkt zijn aan jouw product of dienst. Denk jij bijvoorbeeld dat een plank aan de muur het beste een ‘muurplank’ kan heten, dan kan het zomaar zijn dat je geen verkeer trekt omdat je juist ‘wandplank’ had moeten gebruiken. Let wel dat het optimaliseren van je productteksten voor zoekmachines niet betekent dat je lukraak zoekwoorden moet toevoegen; ook wel keyword stuffing genoemd. Je teksten moeten namelijk ook nog fijn zijn om te lezen voor de klant. Zorg dus voor een aantrekkelijke titel en een duidelijke, beknopte beschrijving die de aandacht van de lezer trekt.

Producttekst laten herschrijven?

Een veelvoorkomende “fout” is dat bij een soortgelijk product de exacte producttekst wordt overgenomen en alleen het formaat of een van de eigenschappen wordt gewijzigd. Wanneer dit wordt gedaan, ziet een zoekmachine dit als duplicate content. Het staat er immers twee, drie of vier keer hetzelfde op. Dit kan eenvoudig worden opgelost met behulp van een canonical (zoekmachine informeren over dat je weet dat het er meerdere malen op staat), maar het beste is nog altijd om de producttekst uniek te maken. Dit is soms enorm lastig omdat je immers al veel tijd hebt zitten in die ene producttekst. Daarom kan het verstandig zijn om de hulp van een tekstbureau in te schakelen. Doordat wij meerdere copywriters hebben zitten, kunnen wij dit zelfs verdelen onder elkaar en zo echt unieke productteksten schrijven.

Categorieteksten, productfotografie- en videografie en meer als aanvulling op productteksten

Zoals je hebt kunnen lezen, is een goede producttekst een must om verkopen te genereren. Toch zijn er nog aanvullende middelen welke je in kunt zetten om de klant te helpen in het aankoopproces. Denk bijvoorbeeld aan wervende teksten op categoriepagina’s die mensen overkoepelend informeert of wat te verwachten als het gaat om de selectie aan producten. Naast categorieteksten, spelen productfoto’s eveneens een enorm belangrijke rol. Als in het overzicht een productfoto van mindere kwaliteit te zien is, zal een koper sneller geneigd zijn om een ander product te kiezen. Ook in Google Shopping speelt de productfoto een grote rol. Zoekt iemand een grasmaaier, dan kan jouw (afwijkende) foto net de reden zijn om op jouw product te klikken. Uiteindelijk is de productpagina waar het zich allemaal afspeelt. De producttekst, de productfoto, eventueel nog de productvideo, alle specificaties en natuurlijk de prijs. De juiste beleving maakt het totaalplaatje compleet en zorgt voor die ene conversie waar je het allemaal voor hebt gedaan.

SAMENWERKEN.

JOUW
product teksten
LANCEREN?

Neem contact op met Nick