Productteksten: uniek en wervend geschreven
Productteksten zijn de ideale omschrijving van jouw product of dienst. Bij het lezen van de productomschrijving moet de lezer direct begrijpen waar het over gaat en waarom hij of zij dit moet afnemen. De manier waarop deze wordt geschreven, beïnvloedt de actie vanuit de lezer die daarop volgt. Waar je voorheen vanuit gevoel over het product kon schrijven, staat vandaag de dag niet alleen het product of de dienst centraal, maar moet er ook rekening worden gehouden met de online vindbaarheid. De kunst ligt hem in een tekst zo natuurlijk mogelijk te schrijven in combinatie met online gevonden worden. Onze (product)teksten worden eerst geschreven voor de doelgroep en daarna pas geoptimaliseerd voor zoekmachines. Zo zorgen we voor teksten die precies doen wat ze moeten doen.
De productomschrijving is een beschrijving van het product of de dienst die jouw bedrijf verkoopt met daarin alle belangrijke informatie opgenomen voor de potentiële klant. Naast de belangrijkste eigenschappen, moet deze ook direct voorzien in de behoefte voor de klant door over de voordelen te schrijven. Waarom is een goede productomschrijving dan zo belangrijk? Naast dat het klanten kan overtuigen om een product of dienst af te nemen, geeft het de klant, ondersteunend aan de productfoto’s, een duidelijk beeld van wat zij kunnen verwachten en waarom ze het moeten hebben. Dit gecombineerd met optimalisatie voor zoekmachines zorgt een producttekst er ook voor dat je beter gevonden wordt.
Een effectieve productbeschrijving weet de aandacht van de klant te trekken doordat deze gericht is op het uitlichten van de voordelen in combinatie met de functies en eigenschappen. Veelal als het om fysieke producten gaat, worden in webshops de specificaties en eigenschappen los van elkaar vermeld. Hierdoor heb je meer de mogelijkheid om tot de verbeelding te spreken bij je klant en hem te prikkelen om het product te kopen. Bij het schrijven van een goede producttekst is het belangrijk om te schrijven voor je doelgroep. Door te weten wat diegene beweegt, kan je beter inspelen op het gevoel. Houd je producttekst kort en bondig en zorg dat deze converteert.
Doordat een producttekst kort en bondig moet zijn, is het belangrijk dat je de juiste informatie hierin verwerkt. Een goede productbeschrijving moet dan ook de kenmerken en de voordelen bevatten en uiteindelijk een opsomming. Waar de kenmerken de klant informeren over wat het product is en wat het doet, spelen de voordelen in op zijn of haar behoeften. De klant neemt alle informatie tot zich en wordt uiteindelijk met behulp van de opsomming richting de “koop nu-knop” gestuurd. Heeft jouw product nu eenmaal veel tekst nodig om de boodschap over te brengen? Zorg dan voor een “lees-meer” functie, maar zorg wel dat de belangrijkste informatie in het stuk staat voordat deze wordt uitgeklapt. Zo zorg je ervoor dat de zoekmachines de belangrijkste informatie kunnen scannen.
Wanneer je reeds bestaande productteksten hebt, is het goed om deze zo nu en dan tegen het licht te houden. Om je productteksten te optimaliseren voor zoekmachines zodat dit SEO-teksten worden en ze de online vindbaarheid van je producten verbeteren, moet je beginnen met het onderzoeken van de relevante zoekwoorden die gelinkt zijn aan jouw product of dienst. Denk jij bijvoorbeeld dat een plank aan de muur het beste een ‘muurplank’ kan heten, dan kan het zomaar zijn dat je geen verkeer trekt omdat je juist ‘wandplank’ had moeten gebruiken. Let wel dat het optimaliseren van je productteksten voor zoekmachines niet betekent dat je lukraak zoekwoorden moet toevoegen; ook wel keyword stuffing genoemd. Je teksten moeten namelijk ook nog fijn zijn om te lezen voor de klant. Zorg dus voor een aantrekkelijke titel en een duidelijke, beknopte beschrijving die de aandacht van de lezer trekt.
