Van onze rocketeers voor jou

Het is soms moeilijk om een inschatting te maken waar jouw doelgroep op zoekt of welke woorden het verschil kunnen maken. Het is dan ook belangrijk dat je tools gebruikt om hierachter te komen. Google Analytics is zo’n dergelijke tool om het verkeer en zoekgedrag op jouw site te monitoren. Als je het zoekvolume van iedereen in Nederland of wereldwijd wilt monitoren, zul je gebruik moeten maken van websites als Zoekwoordplanner van Google of UberSuggest van NeilPatel. Om je een idee te geven van het schrijven van een SEO-tekst, geven we hier een voorbeeld.

Belangrijk in het voorbeeld is het addertje onder het gras. Een hoog zoekvolume staat niet gelijk aan hoger ranken in Google!

Met de opmars van elektrische auto’s ben jij volop in de vraag naar laadpunten voor thuis gedoken. “Laadpunt” vind jij een mooi woord en je begint te schrijven. “Als specialist in laadpunten voor thuis bent u bij ons aan het juiste adres. Wij leveren zowel aan particulieren als bedrijven en kunnen hierdoor onze prijzen laag houden. Onze adviseurs staan voor u klaar om u te informeren over de mogelijkheden van een laadpunt bij uw thuis”. Je staart je blind op de term laadpunt voor thuis, maar vergeet volledig het zoekgedrag van jouw doelgroep hierin mee te nemen. Het maandelijks zoekvolume (op moment van schrijven) van laadpunt thuis versus laadpaal thuis is 329 vs 8100 aan gemiddeld maandelijks zoekvolume. Door je teksten dus om te vormen naar laadpaal thuis, bereik je een grotere groep klanten. Hier zit echter ook gelijk het gevaar. Een hogere zoekvolume betekent ook een hogere mate van concurrentie op dat specifieke zoekwoord. Een combinatie van woorden (longtail keywords) kan je vervolgens weer beter laten ranken. Installeer je deze bijvoorbeeld ook, gebruik dan ‘laadpaal thuis installeren’ of verschuif de focus op de laadpaal naar focussen op het probleem dat je oplost ‘elektrische auto thuis opladen’.

Een website moet een verademing voor jouw klanten zijn om op rond te klikken. Niet alleen de beelden en de teksten, maar ook het gebruiksgemak ervan. Zowel op desktop, tablet of mobiel moet een site lekker werken. Hoe jouw website werkt en hoe deze eruitziet is direct een afspiegeling van jouw bedrijf. Een website kan voor jouw klanten een bron van inspiratie en informatie zijn, maar kan er ook voor zorgen dat klanten jou op internet tegenkomen. Dit doen wij door pakkende beelden en duidelijke SEO webteksten.

Het ontwerp van het visitekaartje laat je aansluiten op je huisstijl/merkidentiteit zodat alles een geheel vormt. Dit doe je om te zorgen voor herkenning. Niet alleen je logo draagt bij aan herkenning, ook het gebruik van een font, kleur en/of beeld. Omdat een visitekaartje een afspiegeling is van jezelf en je bedrijf, is een visitekaart ontwerpen iets dat je vaak beter uit handen kunt geven. Echt iets unieks laten ontwerpen zonder enige beperking qua afwerking, is hoe je jouw klant kunt inpakken. Denk aan spot uv visitekaartjes die het licht weerkaatsen of letters die verdiept of bovenop liggen (pregen) van je visitekaartje. Echt originele visitekaartjes is waar wij blij van worden.

Een logo is onderdeel van je huisstijl. Dit logo wordt toegepast in je briefpapier, visitekaartjes, POS materialen enz. Wanneer je hebt bepaald wat jouw bedrijf, product of dienst gaat bijdragen aan de markt, kan je verder kijken naar de huisstijl en wat je wilt uitstralen. Een proces dat zorgt dat je huisstijl met logo uiteindelijk tot stand komt. Een sterk logo kan soms met de minste inspanning al worden ontworpen als je globaal weet hoe je het voor je ziet. 

Wanneer je een bepaalde status hebt verworven, kom je ermee weg om uitspraken te doen als: “koop rechtstreeks van degene die het maakt”. De overtreffende trap van online verkoop. Hiermee zet je de wederverkoop direct buitenspel. Zou je denken… Toch krijgt een merk als Dyson het voor elkaar om deze uitspraak te doen én alsnog door grote webshops te worden verkocht. Je zou toch denken dat je dan als wederverkoop op jouw beurt dit merk direct buitenspel zet? Het is een prachtig merk en ze maken mooie producten. En blijkbaar zijn de marges dus ook nog altijd goed genoeg om het merk niet de rug toe te keren.

"ALS JE ERVOOR KIEST OM JEZELF ALL-IN NAAR VOREN TE SCHUIVEN, ZORG DAN WEL DAT JE GEEN STEEKJES LAAT VALLEN."

Een van die webshops die Dyson producten verkoopt, is Coolblue. Het bedrijf dat alles doet voor een glimlach en waar service een van de speerpunten is. Alle lof voor (niet Almhof) maar Coolblue in deze! Een van de redenen om zelf te gaan verkopen, is om de beste service te kunnen verlenen; straks meer hierover. Echter onderscheidt Coolblue zich hier van de producent zelf. Waar Dyson de overall recensies online niet laat zien, men is zelfs vrij negatief in hun recensies (bron: Trustpilot), staat Coolblue hier juist om bekend. Er is dus toch een kans voor (r)etailers om een merk te blijven verkopen, ondanks het merk zelf je liever passeert. Strange world die online handel.

Om content marketing in te zetten, moet je eerst met jezelf en eventuele collega’s om de tafel. Je moet terug naar de essentie waarom jouw bedrijf is ontstaan en wat de meerwaarde is van jouw bedrijf voor de maatschappij; de purpose. Als je dit middels brainstormsessies voor jezelf helder hebt, kan je gaan nadenken over hoe je dit naar buiten wilt uitdragen. Het mooie van content marketing is dat je vaak geen duizenden euro’s hoeft te besteden om hieraan te voldoen. Jij creëert meerwaarde door de inzet van bijvoorbeeld blogs, social media, mailings en ook offline middelen als advertenties en direct mailings.

Om erachter te komen waar mensen op zoeken wanneer zij de zoekbalk van een zoekmachine gebruiken, is het goed om een zoekwoorden analyse te doen. Bij Creative Boys Club maken we gebruik van betaalde zoekwoordplanners, maar er zijn ook gratis tools als bijvoorbeeld zoekwoordplanner van Google. Om zoekwoordplanner te gebruiken, heb je wel een Adwords account nodig. Je kunt vrijblijvend een account aanmaken zonder direct te moeten adverteren.

Ja en nee. Wie er creatief mee omgaat, kan relatief laagdrempelig zijn marketingapparaat opstarten en/of onderhouden. In het begin zal dit zeker wat tijd kosten en het klopt zeker dat tijd geld is, maar heb je nu juist niet meer tijd (noodgedwongen) over? Is het nu dan niet het moment om stil te staan bij je marketing efforts en de purpose van jouw bedrijf? Al het begin is lastig, maar naast dat je inspanningen zich terug zullen betalen, sta je ook meer dan ooit in contact met je doelgroep. 

Marketing kost toch veel tijd en geld?

Voordat je begint of je huidige marketingactiviteiten evalueert, moet je eerst zien te achterhalen wie je doelgroep is en waar deze zich bevindt. Probeer dus voor jezelf zo goed mogelijk jouw doelgroep te omschrijven. Door de inzet van social media bijvoorbeeld Facebook of Instagram kan je kijken wat werkt qua beeld en tekst. Hier kan je jouw activiteiten op voortborduren. Maar gebruik dit ook om de concurrent te bekijken. Zo bespaar je tijd aan zaken die mogelijk niet werken vor jou.

Het klinkt alsof je wordt uitgezonden naar oorlogsgebied om een missie te voltooien en indirect is dit ook zo. Want hoe mooi jouw product of dienst ook is, er zijn altijd kapers op de kust die zich in dezelfde markt begeven en omzet van jou wegkapen. Uiteraard verklaren we ze niet de oorlog, alleen is het wel belangrijk om een strategie toe te passen die ervoor zorgt dat je een stevige plek in de markt ‘verovert’ of een die ervoor zorgt dat je de concurrent te allen tijde voorblijft. Stilstand is tenslotte achteruitgang.
 
Bij het inrichten van je missie moet je altijd in het achterhoofd houden: waarom bestaat mijn organisatie? Wanneer je antwoord hierop geld verdienen is, is het wellicht beter om je te verdiepen in onze SEA-diensten ipv dit verder te lezen en serieus te bouwen aan een solide toekomst. Want dat is wat je hiermee doet! Let’s get down to business. Zoals gezegd, zorg ervoor dat je weet waar jouw organisatie voor staat, wat jouw bestandsrecht is en voor wie je het doet. Stel jezelf de vijf W-vragen en jouw missie komt ineens een stuk dichterbij.

• Wat is ons bestaansrecht?
• Wat maakt ons uniek?
• Wat is de behoefte waarin wij voorzien?
• Wat is hetgeen waar wij in geloven?
• Wat doen wij en voor wie?

De betekenis van employer branding is niets minder dan het vermarkten van jezelf (lees: je bedrijf) als werkgever naar een werknemer toe. Hoe ziet jouw personeel jou en hoe ziet jouw potentiële personeel jou. Deze vragen kan je pas beantwoorden wanneer je voor jezelf weet hoe jij naar je personeel kijkt. Zijn het voor jou arbeiders die hun kunstje moeten doen en daarna naar huis mogen? In dit geval is employer branding waarschijnlijk niks voor jou. Als jij jouw werknemers ziet als onmisbare puzzelstukjes van jouw bedrijf, dan is employer branding zeker wat voor jou! Het leuke aan employer branding is dat je zelf beide doelgroepen kan beïnvloeden. Zij het je marketingafdeling voor de interne communicatie in het bedrijf of je HR-manager die een uitgebreid waarderingssysteem heeft uitgewerkt. Employer branding is wel degelijk een vorm van marketing die zowel intern als extern kan worden toegepast. Je kan hier vier stappen in onderscheiden, waarvan de eerste twee dicht bij jezelf staan en de andere twee (meer) extern georiënteerd zijn:

Stap 1: Waar staat mijn bedrijf voor?
Stap 2: Hoe zorg ik voor mijn huidige personeel?
Stap 3: Wat kan ik ze bieden?
Stap 4: Welke middelen zet ik in om personeel te werven? 

Het belangrijkste van een nieuwe website, is dat deze precies laat zien hoe jij je wilt presenteren naar de buitenwereld toe. Je zogezegde digitale visitekaartje. Je huisstijl moet erin terugkomen, maar ook moet het mensen zien te overtuigen. Als mkb’er wil je een site laten bouwen die voor jou werkt in plaats van andersom. Dat kunnen wij met dit stukje software zonder problemen! Voordelen zijn onder meer

• Makkelijk - vergeet moeilijke cms-systemen. Laat jouw website professioneel bouwen en beheer deze eenvoudig zelf.
• Betaalbaar – Van standaard templates tot uitgebreid maatwerk. Kies voor de online oplossing die past bij jouw behoeften.
• Lokaal – Doordat Mach3Builders met officiële partners door heel Nederland werkt, is er altijd een websitebouwer bij jou in de buurt.
• Snel – Goed presterende websites met snelle laadtijden voor optimaal gebruiksgemak door jouw doelgroep.
• Responsief – Jouw website op ieder apparaat goed zichtbaar. Altijd perfect schalen van mobiel tot desktop.
• Vindbaar – Geoptimaliseerde code op de achtergrond die jouw online vindbaarheid vergroot.

Naast bovenstaande voordelen, zijn er nog tal van voordelen waar je als ondernemer niets van hoeft te weten, maar die er wel voor zorgen dat jouw website staat als een huis met de zekerheid dat deze zich blijft ontwikkelen zonder dat jij iets hoeft te doen.

Als je overweegt om een website zelf te bouwen of het bouwen te laten uitbesteden bij een expert, dan is die keuze best een lastige afweging. Wij helpen je graag bij het maken van deze keuze.

Ben jij een startende ondernemer? Een ondernemer die zijn of haar aanbod van diensten of goederen nog regelmatig aanpast? Een ondernemer die nog niet zeker is van zijn of haar doelgroep? Die soms nog zoekende is naar wat zijn of haar verhaal is? In dat geval is het prima om eerst zelf aan de slag te gaan met het bouwen van een basis website met behulp van (gratis) software die dit aanbiedt.

En waarom? Het zelf maken van je website dwingt je om goed na te denken over wat jij als ondernemer aanbiedt, wat je doelgroep is en je verhaal. Tijdens het bouwen van je website kom je er sneller achter welke belangrijke informatie er nog mist. Bovendien is je bedrijf in deze fase vaak nog zo in verandering dat het prettig is als je alles nog makkelijk om kunt gooien. Het zelf bouwen van je website leert je nieuwe skills, het scheelt geld en je kunt snel schakelen.

Toch kleven er ook nadelen aan het zelf bouwen van je website;

• Je mist technische ondersteuning, een webdesigner kan je helpen met het bouwen van een site die opvalt en hoger in Google rankt door het toepassen van SEO en responsief design.
• Het zelf bouwen van een website kost veel tijd en geduld. Het inschakelen van een professional met veel ervaring kan jou tijd besparen.
• Als leek kun je mogelijkheden mislopen die jouw website tot een succes maken. Denk bijvoorbeeld aan mogelijkheden op het gebied van gebruiksgemak, copywriting en visuele uitstraling.
• Wanneer je geen merkidentiteit hebt, zet je vrijwel nooit een website neer die herkenning oproept.

Mocht je nog in de beginfase zitten van het starten van je onderneming, dan is het dus prima om een eerste basisversie van je website zelf te bouwen. Als je je bedrijf al meer op de rit hebt en je verhaal op orde is, adviseren wij je om het design en onderhoud van je website te laten uitbesteden. En daar helpen wij van Creative Boys Club je graag mee.

Een sterk logo, de juiste kleuren en passende beelden zijn een belangrijk onderdeel van jouw identiteit. Met een goede huisstijl maak je jouw merk herkenbaar. Hierdoor onthouden meer mensen jouw merk, wat je naamsbekendheid ten goede komt. Ook hebben consumenten minder tijd nodig om te ontdekken waar jouw merk voor staat. Dit zorgt voor een kortere besluitvorming bij aankopen.